Le playbook Meta Ads a été réécrit
Si vous gérez encore vos Meta Ads comme en 2022, vous laissez de l'argent sur la table. La plateforme a fondamentalement changé — et les marques qui se sont adaptées sont celles qui scalent.
Voici la stratégie complète qu'on utilise pour chaque client DTC chez Terfuu.
1. Le créatif est le nouveau ciblage
L'algorithme de Meta est meilleur que vous pour trouver des acheteurs. Le passage du ciblage par intérêts aux campagnes larges + pilotées par le créatif est le changement le plus important en média payant des deux dernières années.
Ce que ça signifie concrètement :
- Votre créatif EST votre ciblage — différentes accroches attirent différentes audiences
- Tester 4 créatifs par mois n'est plus viable. Vous avez besoin de 15–20+ par semaine
- Le framework gagnant : 1 concept × 5 accroches × 4 formats = 20 variations testables
2. Structure de campagne qui scale
On utilise une structure simplifiée :
- Campagne de test (CBO) — Tous les nouveaux créatifs passent ici d'abord. 50–100$/jour par ad set
- Campagne de scaling (CBO) — Les gagnants prouvés montent ici. Augmentation budget par paliers de 20%
- Retargeting — Visiteurs du site, ajout au panier, liste email. Angle créatif différent
3. Le framework des 7 jours
Arrêtez de juger les pubs à 24 heures. La phase d'apprentissage de Meta a besoin de données. Notre framework :
- Jours 1–3 : Laissez dépenser. Ne touchez à rien
- Jours 4–5 : Vérifiez le hook rate (vues 3s ÷ impressions). En dessous de 20%? L'accroche est faible
- Jours 6–7 : Évaluez CPA et ROAS. Coupez les perdants, notez les gagnants, itérez
4. Production créative à grande échelle
C'est là que la plupart des marques échouent. Elles ont la bonne stratégie mais ne peuvent pas produire assez de créatifs pour l'alimenter.
Notre solution : production augmentée par l'IA. On combine statiques générés par IA, vidéo UGC et adaptation de formats. Résultat : 20+ créatifs frais chaque semaine.
L'essentiel
Meta Ads en 2025 est un jeu créatif. Les marques qui produisent plus, testent plus vite et itèrent chaque semaine vont gagner. C'est exactement ce pour quoi le Compound Engine est construit.