L'article
La plupart des briefs UGC sont terribles
"Faites une vidéo sur notre produit et pourquoi vous l'aimez." Ce n'est pas un brief. C'est une prière.
Du bon UGC vient de bons briefs. Voici le framework qu'on utilise chez Terfuu.
La structure de brief en 7 parties
1. L'accroche — 3 options scriptées pour les 3 premières secondes 2. Le problème — Un point de douleur clair et émotionnel 3. La découverte — Comment ils ont trouvé le produit 4. L'expérience — 2-3 bénéfices spécifiques avec preuve visuelle 5. Le résultat — Résultat concret avec chiffres si possible 6. Le CTA — Clair, direct, conversationnel 7. Liste de plans B-roll — Plans spécifiques nécessaires
Notes de production
- Lumière naturelle, cadre décontracté
- Audio direct caméra, pas de musique
- 30-45 secondes brutes
- Fichiers bruts, pas de montage final
La différence entre un UGC à 50$ qui convertit et un qui ne convertit pas est presque toujours le brief.